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      行業動態

      我國皮具產業缺乏競爭力

      文字:[大][中][小] 2015-8-28    瀏覽次數:1015    


        對于皮具箱包行業“出口退稅”與“反傾銷”等政策、事件的迅猛升溫,中國的皮具箱包行業發展到時底是應該走出世界制造中心OEM的道路,還是走品牌經濟的道路,一度成為行業熱討的話題。優勝劣汰,適者生存,是亙古不變的真理。在市場競爭凸顯激烈的皮具箱包行業,倘若不重視品牌戰略,該箱包企業將在未來的競爭中出局。中國大陸目前注冊的企業已經超過1000萬家,但是注冊商標卻只有260萬個其中有18%是洋品牌。在皮具箱包行業前十個最有價值的世界品牌名單中,中國品牌依然難覓芳蹤。

        我國是一個皮具箱包生產大國,但不是箱包品牌大國,一個箱包企業連自己的注冊商標都沒有,何談品牌競爭力。調查表明,曇花一現的箱包企業為數不少,我國箱包企業更應該意識到,品牌比拼的是誰活得更久而不是比誰暫時活得更好,中國需要百年品牌和百年老店。企業家要成功,首先要樹立自己的品牌意識。而品牌競爭力的基礎是品牌戰略,同樣,箱包企業想要成功,就必須提高自己的品牌競爭力。
        改革開放以來,中國有幸成為世界上經濟發展速度最快的國家之一。中國企業的現實競爭力突出表現在人力成本較低、總體市場經濟容量巨大上,這為中國企業的高速發展奠定了基礎。但低成本、高速發展的另一方面,是低質量、低價格和較短的生命周期。綜合調查表明,我國的箱包企業平均壽命是7.3年。中國箱包品牌的生命周期之短,令人不勝吹噓,這是我國 箱包品牌競爭力處于弱勢的一個突出表現。
        由于缺乏名牌,前年中國整體競爭力在全球國家的競爭力指標考核中,僅占第49位。在國際商品市場中,“中國造”等同于廉價、低質的觀念還根深蒂固。目前國際皮具箱包市場競爭已經跨越了產品競爭階段,進入了品牌競爭時代。一個國家品牌是否強盛,可以反映出這個國家的國力是否強盛。一個國家是否擁有國際弛名品牌,已成為衡量該國經濟實力和國際競爭力的第一標志。
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